谷歌推广 vs Facebook推广：外贸企业该如何选择？
导读
从用户意图、流量质量、获客成本等维度对比谷歌与 Facebook 推广，帮助外贸企业选择合适的渠道。
一、两者的本质区别
谷歌广告是主动搜索型广告，用户带着明确需求主动搜索；Facebook 广告是兴趣推荐型广告，根据用户行为推荐。
二、适用场景对比
| 维度 | 谷歌广告 | Facebook广告 |
|---|---|---|
| 用户意图 | 主动、明确 | 被动、兴趣驱动 |
| 适合客户 | B2B、高客单价、品牌词 | C端消费品、视觉类产品 |
| 转化周期 | 较短 | 较长 |
| 获客成本 | 较高但精准 | 较低但泛 |
三、组合投放策略
成熟的外贸推广往往是「谷歌+Facebook」组合：用 Facebook 做品牌曝光与兴趣触达，用谷歌做精准收口转化。
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